清晰产品线规划,包装视觉创意成功俘获消费者

The Market To Achieve Profitability For The Breakout Method

深入思考

不同的产品,不同的消费群体,要有不同的沟通方式。对于某些产品来说,感性沟通比理性沟通更为重要。因此,在考虑雀巢冰淇淋与消费者的沟通方式时,我们把重点放在了雀巢冰淇淋的外包装上。

待解问题

在各个品牌都在宣扬快乐和享受品牌宗旨之际,雀巢冰淇淋应如何在沿用原有品牌核心的基础上,延续其更深层次的品牌价值?

掌握市场

随着市场竞争的不断升级,冰淇淋市场如何贴近消费者的消费情感和消费心理,利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场,将成为决定市场胜负的关键。而冰淇淋企业开始纷纷演绎新理念,频频推出新口味,围绕打造产品的个性化内涵各显神通。同样,雀巢冰淇淋这一冰淇淋市场的巨子,绝不能轻敌。

荣善策略

冰淇淋的外包装一贯采用的方式是注重突出产品与口味,而忽略了和消费者在包装上的沟通。我们认为,雀巢冰淇淋应抛开常规包装设计风格的包袱,针对产品卖点融入更贴近消费者心态的元素,增加其时尚感和美感。因此,荣善为雀巢冰淇淋所设计的一系列新鲜夺目的新包装应运而生,务求让消费者眼前一亮。

执行善果

在将雀巢冰淇淋重新包装后,在已取得的品牌基础上,进一步丰富雀巢冰淇淋的品牌内涵,并提升品牌高度,更成功提高消费者对其的喜爰度, 令销量达到比预期更好的效果。