差异化定位成为品类第一,旅客同期提升150%

The Market To Achieve Profitability For The Breakout Method

谁与争锋

随着生活水平的提高,出国旅游的人数每年在迅速增加。热门的旅游国家主要分欧美、日韩澳洲、东南亚三个层次。而新马泰一直是我国出境游的热门地点。究竟谁才是真正的竞争对手?

待解问题

自04年马来西亚旅游出现某些负面信息后,05年我国前往马来西亚旅游人数骤减近4成。加之面对众多的竞争对手,马来西亚旅游应如何对策以提升旅游出境率?

荣善策略

深入研究

经我们深入研究,随着人们生活质量的提高,旅游不再是纯粹的观光旅游,而是慢慢向休闲及体验式的身心享受型旅游发展。

知己知彼

马来西亚主要的竞争对手是邻近的泰国、新加坡、印尼、越南等东南亚国家。经我们深入研究,最后把竞手目标选定泰国。在我们详细剖析了泰国与马来西亚的差异化后,我们发现,同样是富有浓厚民俗色彩的国家,马来西亚比泰国更"包罗万有〃和〃多元化",这为我们的推广策略找到了切入点。

全面铺开

品牌的影响力,是决策的关键。为加大马来西亚対消费者的影响力时,我们为马来西亚量身打造了一系列的宣传推广计划。先结合马来西亚的各种特色,诞生了 "马来西亚,亚洲魅力所在"的核心口号；再针对大众和旅行社展开一系列宣传活动：上至各电视、网络、平面等媒体宣传,下至活动组织执行,线上线下双剑合璧,务求加深消费者对马来西亚的旅游印象和更深入了解其旅游特色,从而影响消费者决策前往马来西亚旅游。

执行善果

经过有效的全面性策动,马来西亚的旅游宣传一浪接一浪席卷全国,使到人们更深入了解马来西亚这个亲切和谐充满多元化风情的异国乡邦。在马来西亚旅游年丰富的活动及各项优惠政策下,07年创超过60万人次的历史记录。