精准消费群定位,黑旋风成功抢滩中国市场

The Market To Achieve Profitability For The Breakout Method

抢滩

近两年中国零食市场特别是膨化类食品的市场规模更是迅速扩大,各个品牌建立的品牌形象接近于同质化,总体偏向于口味齐全,更多地看重口味开发,缺乏对品牌个性的打造。这无疑成就多力多滋上位的一大机遇。

待解问题

中国零食市场覆盖的消费者大多是老少皆宜。然而,谁才是多力多滋的主打消费群?多力多滋又应如何借用创意手段提升其在主打消费群心中的地位?

独立思考

多力多滋要脱颖而出,首先要有别于他人的包装,同时将自己定位于一个领导零食劲酷潮流的时尚品牌。因此,多力多滋的目标消费者必须极具创造力和敢于创造时尚——他们就是"80后"、"90后"、"玩酷一代"的D代年轻人。

差异化策略——黑旋风"轰炸"市场

站在超市的膨化食品货架前,看着琳琯满目的包装,为了避免多力多滋陈列在货架上被淹没其中,我们颠覆传统的包装设计风格,在其外包装上采用了酷劲十足的银色与黑色；顺势在各大卖场刮起一阵阵"黑色旋风",Hip-Hop涂鸦风格的背景图案加上至型至酷的POSM设置抢足了其他竞争对手的风头。

沟通消费者

受到新品牌推广经费的限制,荣善建议把新品牌的重点放在产品包装的身上,决定以"产品包装"迅速抓住消费者的眼球,包装是个"沉默的推销员〃,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。

执行善果

站在超市的膨化食品货架前,看着琳璃满目的包装,为了避免多力多滋陈列在货架上被淹没其中,我们颠覆传统的包装设计风格,在其外包装上采用了酷劲十足的银色与黑色；顺势在各大卖场刮起一阵阵"黑色旋风",Hip-Hop涂鸦风格的背景图案加上至型至酷的POSM设置抢足了其他竞争对手的风头。